ドメイン・ブランディング。なぜ、誰も唱えないのじゃ！？

今回、原稿をいろいろ書き直しててあらためて思うのですが、

なんで誰も
ドメイン・ブランディングの重要性を唱えないんだろう？？

Aakerが似て非なるカテゴリ・イノベーションを過去に提唱していて、それにD通が飛びついたこともあり、「ドメイン・ブランディングなんて古いよ」ということなのかな？

いやいや、ちゃうでしょ。
意味的価値の類似性で括っただけのカテゴリなんて、顧客からすればすべてを揃えにゃならん理由がありゃしない。◯堂が仕掛けたwillプロジェクトがその象徴じゃないですか。

私が言ってるのは、
意味的価値の類似性で集められた個々に独立の商品集合のことじゃない。

一大文脈価値を実現するために集められた道具たち。しかも、個々の道具の間に交互作用があり、すべてを使いこなすと個々を用いているよりはるかに全体パフォーマンスがいい。そんな道具集合です。

P社 美容家電は、前者。
Appleや、K社スマコンは後者。

私は後者！

命名が悪いのかな？「ドメイン・ブランディング」という言い回しが悪いのかな？？