＜注意喚起（attention）＞
意図伝達的行為の認知
appleの場合、「いままでにない携帯型ミュージックプレーヤー（iPod）」の提示
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＜推論（inference）＞
送り手の意図の認識
「好きな音楽をいつでも、どこでも」という意図の認識
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＜具体化（translation）＞
自分自身の文脈価値として具体化
iPodを自分の生活に取り込んだ際の日常生活上の変化の予測
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＜価値化（Value realization）＞
知識・スキルの適用による文脈価値の実現
すでにPCにストックしている好みの楽曲の編集と利活用。
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＜熟達化（Mastery）＞
繰り返し行動による知識・スキルの熟達化（編集スキルの向上）。
熟達化に合わせた新たなオペランド資源（iTunes music store）の提供。
これによる更なる知識スキルの熟達化（楽曲ラインナップの拡大。更なる編集スキルの向上）。
文脈価値の質的進化（日常生活におけるiPodを使った楽しみ方の高度化。）
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＜上位意図の顕在化＞
長期的展望をもった（人生レベルの）意図の顕在化。後の「文脈価値集合ラベル」。
企業側がこれを提示した場合は、上位意図の共有。エンゲージメントの高まり。
これができた時点で、以後のappleによる新たな提案に対する注意喚起環境は万全。
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＜注意喚起（attention）＞
意図伝達的行為の認知
iPhoneの登場
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＜推論（inference）＞
送り手の新たな意図の認識
（すでに実績がある分、2回目の意図は明らかに認識されやすくなる）
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＜具体化（translation）＞
自分自身の新たな文脈価値として具体化
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＜価値化（Value realization）＞
知識・スキルの適用による文脈価値の実現
文脈価値の量的拡大。
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＜熟達化（Mastery）＞
繰り返し行動による知識・スキルの熟達化（iPhone）。
熟達化に合わせた新たなオペランド資源（iCloud）の提供。
これによる更なる知識スキルの熟達化（複数のappleデバイスの使いこなし度合いの向上）。
文脈価値の質的進化（日常生活においてapple提供のオペランド資源を使った楽しみ方の高度化。）
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＜上位意図の顕在化＞
長期的展望をもった（人生レベルの）意図の更なる顕在化。
未来への期待。
「文脈価値集合ラベル」をふまえた新たな文脈価値創造欲求の高まり。
appleに対する揺るぎないエンゲージメントの高まり。
強固なロックイン。ブランドロイヤルティ。かくして、長期的な関係性。