必要性に駆られて、古い本を読んでます。
うん！まったく同感です！
が、、冒頭に登場する日本のビール業界の事例は、これ「カテゴリー」という単語を使う話なのかな？「セグメント」という言葉じゃダメなのですか？カテゴリーを生み出したというより、市場を支配する戦略的ポジショニングが変わったという話じゃないのでしょうか？
と、疑念いっぱいですが、しばらく読み進めてみます。
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それ、「カテゴリー」という言葉を用いるほどの話じゃないと思うんだけど。
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